嘻嘻,大家一定知道了,2017年的年度色彩是草木色,就是这个颜色——

紧跟潮流的你肯定也知道了,这个色彩趋势是由一家叫「彩通」(之前大家的翻译都是「潘通」)的色彩研究所决定的……

啊哈!于是“Fashion采访手记”找到了我们的好盆友Yuhan同学,她刚刚对「彩通」的执行总监Leatrice Eiseman做了一次专访,带我们大家一起探究一下色彩趋势——尤其是明年的草木色是怎么制定出来的——

Y:相比前两年的年度代表色,绿色是不是太普通了?

L:相信提起绿色这个词,大部分人都会产生共鸣。相比masala或者去年的静谧蓝和粉色,绿色更容易让人产生想象。你甚至都不用解释,什么样的颜色是绿色,大家都能自己去想。

当然在绿色这个颜色谱系中,有鲜绿,有深绿,但我们选择的这个草木绿,是最特殊的。因为它充满活力,充满了一种象征意味。对于彩通而言,选择一个能和人们对话的颜色很重要,草木绿能直接向大家发出讯息,人们会自动去展开联想。

今天都市人的工作都非常辛苦,大多时候都在封闭的办公楼里,没有机会去森林逛逛或是观赏树木了。因此,草木绿象征着我们在尝试满足每个人亲近自然的渴望,它能帮助大家做一次认真的深呼吸,逃离日常生活,帮人们获得要身处这个世界需要的“氧气”——不论什么文化背景的人都能明白这一点。

另一方面,人们会说,我周围没有森林没有公园,我没有地方可以去,怎么办?这种情况下,我们可以在家里多放绿植,或者摆放一些有绿植的图画。我们每年都要在全球各地调研,寻找那些可能告诉我们年度代表色的线索。这个过程中,我们发现绿色越来越受到人们的重视——或者说,在现代人的每日生活中,人们越来越渴望身处被绿色环绕的环境。

Y:如果从自然、环境的角度考虑,绿色已经被大家讨论很久了,为什么是今年被选中做年度代表色?

L:一个原因是,彩通此前从来没有选过草木绿,这的确不是一个新颜色,或者新的话题。但我们觉得,到时候该为绿色庆祝一下了,绿色应该得到它应有的地位(成为一个年度关注)。

另一方面,现在全球范围都很关心人类社会的未来,绿色的象征意义就不仅仅局限在自然和环境了,会帮助我们更好地理解即将有一个新的开始,草木绿象征了那个新开始。

全世界大部分的人此刻都在经历寒风冷峭的深冬(当然少部分人没有),如果这个时候看到草木绿,这个象征着春天的颜色,你会感到振奋,会告诉自己,一切都会好起来的。绿色背后的话题并不新,但我们希望传达出新的讯息。

Y:这个颜色更多地指向未来?

L:我们选择颜色的时候,确实希望反应当下,对当下有种象征意义,但同时我们希望对未来有所帮助。草绿色是亮黄色和浅蓝色的结合色,亮黄色包含了绿色的阴影,暗含一个意思:给人带来一种充满希望的感觉,这样的颜色给人新鲜的活力感,从这个意义上讲,年度代表色一定是满足了当下的需求的。

现代人越来越重视饮食健康,都想吃绿色、健康食品,很多食品公司都开始复古,制造过去曾经风靡的绿色饮料,风潮又回来了。

我们会在很多领域中寻找灵感,时尚和化妆品是其中的一部分,这两个行业的设计师永远都走在最前面,他们也总是在寻找流行色。我们可以看到化妆品里有绿色,头发也染成了绿色。不管是哪个行业的设计师,都会紧密地观察其他行业的设计师在运用什么色彩。所以当我们在选择年度代表色的时候,我们会去看流行文化,看电影,看视频游戏里都在用什么色彩,看绘画雕塑,哪些艺术家在展览中运用了有趣的色彩,这些颜色会不会越来越重要。

我们还看更大的范围。比如室内设计,关于是不是要把绿植带回家,在家里营造绿色的讨论越来越多,你可能在家里养植物都不会想太多,但其实背后是有原因的。那是因为不管身心上还是精神上,绿色都能让你情不自禁地开始放松。

Y:电影、艺术、流行文化具体是怎么影响你们的决策的?

L:我们会去看现在或即将上映的电影是怎么运用色彩的,或者说一些可能被定下的年度代表色如何影响正在制作的电影。

举个例子,《奇异博士》里面,Coverbach,现在已经很红了。我们看一个电影的时候,会去调查他的导演、演员等等很多人马,当我看到C脖子上的元素,我就想,这又是绿色被运用的例子啊!

但你得知道,要让一个颜色流行起来,要花一段时间。比如这个电影现在上映不久,可能人们现在看了,会下载到电脑里,等到明年才真正流行起来。

如果我们看流行文化,韩国的明星权志龙,他的头发是绿色的,他的演出也尝试过绿色的舞台灯光,这些我们都会看。我们看所有的颜色,尝试找出共同的点,然后你会发现,这一年过去,看了这么多地方,最后就只有草绿色了。

Y:会有一个色彩库备选吗?

L:我们会有一些备选的色彩,我们叫做趋势色彩(ascending color),我们觉得那些颜色的重要性会逐渐上升,浮到人们眼前,但今年,真的最后要定这个颜色的时候,所有人在同一时间都给草木绿投了赞成票。我们都不用互相辩论,说服一些人。

这次很有趣,因为当所有人和彩通一起沉浸在这么多颜色当中的时候,大家都一直在旅行,在这个过程中,我们看到了同样的象征,同样的需求,就是这样的经历让大家最终都赞成草木绿。

Y:颜色家族是怎么确定的?

L:想到绿色的时候,我们都觉得它是个很平衡的颜色,比如今年我们选的静谧蓝和宁静粉,因为这两个颜色彼此构成了一种平衡。草木绿本身代表的平衡是另一种平衡,它把两个颜色完美地平衡在自身,你会感到一丝丝明亮黄色带来的兴奋,但更多的是蓝色蕴含的那种新生感,草木绿就是这样一种特殊的组合。

Y:如果绿色已经在流行文化或电影中运用了,如果确保它能继续呈现上升之态,将来会真正流行呢?

L:《奇异博士》不太存在时间差的问题,因为它是年底正式上映的。我们的经验是,如果一个色彩是在年底电影中大量/巧妙地运用,那么在来年它会变得流行。

权志龙的话,如果放在亚洲来看,他是一个流行巨星,许多人也知道他的那头绿发是一个流行标志,但如果全球范围看,还是有很多人不知道这件事的。所以选择年度代表色的时候,我们多少要把一个颜色提高到全球关注的角度。

Y:会每年开两个会去决定这一年的年度流行色吗?

L:不,并没有大家想象的一个大会,很盛大的一个场合去决定年度代表色。我们的决策过程很民主,会咨询很多色彩领域的专家,是那些真正懂色彩的人,不仅懂色彩,还要深刻地理解大环境和人的心理。

当然我们还要考虑商业领域,毕竟色彩是一门生意,我们要把握好时机,选出这个时机下最准确的色彩。说到草木绿就是这样,我们没有在前几年提出这个颜色,因为感觉可能还有一些人并没有准备好接受草木绿,或者说没有感到这个颜色有那么重要,但随着绿色越来越流行,我们发现越来越多的消费者愿意购买绿色的东西,所以会觉得明年是个好时机去隆重推出这个颜色。

Y:如何制定出最终的颜色?

L:因为彩通做这件事也有些年头了,所以我们在前一年的初春的时候就启动这个工作,大部分人会一直旅行,搜集信息,差不多夏天的时候就已经能定下年度色彩的大基调了,之后有一段时间就是在微调,确保传达出最准确的色彩,到了秋天,就能最终确定年度代表色。

在彩通内部,我们有一个团队,专门组织年度代表色的相关工作。我们在美国、欧洲、亚洲都有相关的人,有些是彩通自己的员工,有些是彩通的客户,我们把这些人集合起来,并不是召集起来让他们投票,而是分散在各地,不同时候他们都会有讨论。

最后在一起,至少有一个会议,大概不到10个人,一起讨论这一年的发现,这是对年度代表色最重要的讨论。绝不仅仅是时尚业,而是许多行业重要的讨论。手机、电子行业、新的科技产品,汽车、政治社会发生了什么?今年关于政治讨论异常的多,不管是英国、美国还是中国。最终一些关键的人会筛选出关键信息。大部分时候这个会是在年中。

Y:色彩的标准化是对品牌是一件好事吗?

L:我们发现今天的年轻人很容易被全球环境影响,他们会自己找全球的设计师在关注什么。大家的视野非常广。

比如我们会看中国,中国有哪些新兴设计师,哪些电影哪些流行文化在风靡,因为我们知道,不管生活在哪里都会被这些东西影响。这些东西是包罗万象更超越地域和文化限制的。当然父母一代会有他们执着或坚持喜欢的东西,但是年轻人不是,年轻人看手机上网,可以看到所有这些潜在的影响,这是一个全球化的色彩可以呈现的原因。

有时候我在街上走,甚至不知道身处哪个城市,因为年轻人穿的都很相似,喜欢的颜色也差不多,并不是说我们推崇年度代表色就是不尊重传统或者个性,而是现代社会大的影响太多了,现代人随时随地就被一些共有的事物影响,这些东西呈现出一个共同的文化属性,色彩是其中一方面。

Y:从你的个人经验看,色彩何时变成了一门生意?

L:如果是我自己的感受的话,色彩变成生意,或者发布年度代表色这样的事情可能并不是彩通原本计划的,更多地是迎合了市场的需求。

我记得可能是1999年,那是一个转折点。那个时候许多人来问我们,马上就要到千禧年了,千禧年应该是什么色彩啊?每个人都想知道千禧年的象征色是什么?那时候我们感受到人们对于色彩的象征意义特别感兴趣,大家发邮件给我们,采访的时候也问了我这个问题,这时候我们开始认真地考虑这件事——原来大家对色彩这么感兴趣,或许我们应该每年提供一个年度色彩?就这样从千禧年开始,我们开始这个工作,就这么持续了17年。

不过年度色让大家更关注颜色了:比如你最喜欢的颜色是什么?今年的年度色彩对你有什么意思?人们觉得色彩稀松平常,用什么颜色都不会去思考,仿佛本该如此,彩通让大家开始思考色彩,并且产生质疑。

Y:你的年度色彩是什么?

L:很幸运,我在北美的家里涂满了各种色彩,我的家里不是单调的。因为住在美国的东北部,冬天会很灰暗,常常下雨,当然夏天很美,如果你来我家,第一眼会看到黄色,不是那种很明亮的黄色,是有一点暗沉的,比较低调的黄色,这种黄色能让我想到阳光(实际没有),所以我个人在使用色彩上,是和自己的学术背景相关的,有一点技巧,这样的颜色会让人产生幻想和期待,我觉得这样挺好。

我觉得只要有机会,每个人都会发现自己有能力搭配色彩,做一点儿和色彩相关的事情。虽然大家都说男性不如女性对色彩敏感,但我相信其实能力不会相差太多,特别是孩子,我们应该鼓励小孩学习运用色彩,通过色彩表达自己的能力很重要,也很棒。

Y:心理学背景如何帮助你决定年度代表色?

L:其实我的教育背景中还包括了时尚产业,我的工作其实就是结合色彩心理和时尚,因为很多时候确实要考虑很实际的方面,就是如何在商业成功,如何卖出这个色彩?学色彩心理的好处是,你从一开始,源头就能比别人更明白,这个色彩会不会打动人,如何打动人。

Y:遇到心理学上的判断和商业上矛盾的情况吗?

L:在彩通的实际经历中,我们确实遇到过,某些公司的CEO不喜欢一些颜色,但这纯粹是个人视角。我们会告诉他,很可能这个颜色更加适合公司的产品。商业考量的优先级要高于个人喜好。

人们大多数情况会很尊重彩通的色彩预测,作为一个工具,色彩会帮助这些公司取得更大的成功。当然我们不能保证这种情况会一直成功。如果有些色彩不合适某些公司,我们也会特别建议公司不要使用这些色彩。

一个色彩不能取悦所有人,这是显而易见的。一个人喜欢的颜色和他的童年有关,和他的教育有关,和他身处的社会有关。但我们发现一件有趣的事情。如果有人说不喜欢一个颜色,然后过了好几年,他突然发现这个颜色开始流行了,自己也有朋友开始这个颜色的衣服了。

越来越多的元素出现,人们就会慢慢接受这个颜色。这是我们想做的,有点儿像一个实验,从一点入手,让你的周围环境都充满这个色彩,然后看大家是不是都能接受。

这种消费者之间的差别,我们会有最早接受流行色的人和反应迟钝的接受者。 前者等预测色彩一发布,就立马出门买一双有这个颜色的鞋。后者,可能要等上好几年。即使在同一个产业,也会有不同。比如时尚业,通常是反馈最快的,但也要看是生产什么的,比如衣服、鞋子、包包,这些不同类别的反馈速度都不一样。

Y:不同国家的人会有颜色偏好吗?

R:会有,比如美国人可能喜欢明亮的,比如白色,中国人可能更喜欢一些晦暗的,不那么高调的颜色,日本人可能也有他的特点。