LVMH销售超预期 奢侈品“回春”

时间:2019-04-13 00:30    来源: 金融界    作者:    点击:

LVMH又有了得意的理由,其2019年一季度的财报带来了春天的信号,整体销售额超过分析师预期,时尚和皮具部门的营收增速也优于预期。在全球经济整体被看衰的当下,或许消费升级不是奢侈品行业回暖的主要原因,用创意和潮流抓住消费者才是。不过,LVMH并非一枝独秀,老对头开云集团也表现不俗,双方的厮杀仍将继续。

125亿欧元,这是LVMH集团2019年一季度的销售额,分析师们此前预测这一数字为122亿欧元。当地时间4月10日,LVMH公布了今年一季度的财报,销售额增速达到16%。

引领增长的优等生是时装皮具部门,这也是LVMH最被熟知的部门,核心品牌是Louis Vuitton和Dior。财报显示,期内,该部门销售额大涨20%,达到51.1亿欧元,去年同期增幅为15%,创五年来新高。

涵盖Sephora和DFS免税店业务在内的精选部门要逊色一些,销售额为35亿欧元,增长了13%主要受益于中国游客的贡献。葡萄酒及烈酒业务部门销售额同样增长了13%,达到13.49亿欧元;美妆部门表现中规中矩,该部门主要包括Dior、Givenchy、娇兰等品牌的彩妆香水业务,收入同比增长12%至16.87亿欧元。拥有宝格丽的钟表珠宝部门则脱了后腿,该部门收入增长9%至10.46亿欧元。

投资者对LVMH表示了肯定。美国东部时间周三收盘时,LVMH集团的股价上涨了3.54%,达到76美元,市值约为382亿美元。今年迄今,该集团的股价已经大涨了28%。

LVMH增长的背后,是整个奢侈品行业的回春。2018年11月,咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会联合撰写了《2018年全球奢侈品行业研究报告》,其中的数据显示,从全球市场看,奢侈品各细分领域均呈正增长态势,其中个人奢侈品市场尤为突出,销售额增长了6%,达2600亿欧元,已进入“新常态”时代。

回春之前,奢侈品行业也曾在低迷中打转。2017年以前,伴随着电商的崛起、消费习惯的变更,倚赖传统渠道的奢侈品行业遭遇严重滑铁卢。2016年7月,LVMH的半年报显示,该集团收入和经营利润双下滑,甚至出售了旗下两个品牌。此后,奢侈品牌们各出奇招,试图笼络新一代的消费者。

潮流和年轻化,是LVMH的牌。去年,LVMH买下了一向难求的高端旅行箱品牌Rimowa、球鞋交易平台Stadium Goods,还注资了时尚电商Lyst。

LVMH不敢掉以轻心,因老对头开云集团也正如日中天。数据显示,开云集团2018年全年营收总额为136.6亿欧元,较上年同期大涨了26%。Gucci更是LVMH的眼中钉。该品牌2018年全年收入较上年同比上涨37%,超过80亿欧元,在线销售额在2018年暴涨了70%。今年1月,彭博行业研究的分析师精选出了50家值得重点关注的企业,开云集团是唯一入选的奢侈品集团。

(编辑:法德)

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