最新报告:街头服饰行业对全球时尚奢侈品市场的影响力空前提升

时间:2018-07-24 15:39    来源:华丽志    作者:    点击:

日前,趋势预测公司Trendalytics发布的一份最新报告称:价值3090亿美元的街头服饰行业在全球时尚奢侈品市场的影响力得到了空前提升。

街头潮流文化崛起推动潮牌发展

街头服饰起源于20世纪70年代开始兴起的滑板、冲浪、街头和俱乐部等叛逆文化。80年代初,美国著名街头潮牌 Stüssy 的创始人Shawn Stussy将自己的品牌名称印在帽子和 T 恤上,街头风格逐渐成为一种潮流趋势。从最初的诞生地——加州洛杉矶慢慢向纽约、美国以外的欧洲及日本等世界其他地区传播。街头服饰的代表包括T恤、棒球帽、连帽衫和运动鞋。

提到街头潮流起源,除了 Shawn Stussy 以外,有着“街头时尚教父”之称的藤原浩(Hiroshi Fujiwara)也是不得不提的一位重要人物,他在80年代将街头时尚带入了日本人的生活。1990年,藤原浩创立了自己街头服饰品牌Goodenoug。同时,藤原浩还是日本原宿潮流品牌 A Bathing Ape(又名Bape) 创始人Tomoaki Nagao(长尾智明,别名Nigo)的指导老师。A Bathing Ape 品牌一度风靡日本,也受到很多嘻哈音乐领域主要玩家的力捧,比如美国著名歌手 Pharrell Williams 和美国著名饶舌歌手 Kanye West(中文昵称“侃爷”)。(详见《华丽志》历史报道:从濒临破产到东山再起,曾经红极一时的日本潮牌 A Bathing Ape 易主后六年的发展经历)

继A Bathing Ape 之后,纽约当红街头潮牌Supreme的诞生成为街头服饰发展史上的又一里程碑。Supreme 由 James Jebbia 创办于 1994年,现已发展为盈利能力极高的超人气街头潮牌。随着去年与法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易·威登)联名系列 Supreme x Louis Vuitton 的热销,加上获得凯雷集团的巨额投资,Supreme 已经成为潮牌领域的焦点。

Trendalytics 的研究报告中写道:“街头服饰是由艺术家、音乐家、DJ和设计师共同打造的,它在近50年的时间里已经成为一种不断演变的亚文化,它的意义远超过服饰,它已经成为一种生活方式。如今,街头服饰在时尚领域有着空前的影响力,连帽衫和T恤已经成为人们衣橱中必不可少的品类,日常商务正装也逐渐被更随意的休闲装所取代。”

社交媒体是主力推手

在街头服饰成为时尚主流的过程中,社交媒体扮演了关键的角色。根据 Trendalytics 的研究报告,相较于依靠品牌代言人获得社交参与度,Vetements、Bape 和 Palace Skateboards 等著名街头潮牌从自身品牌的社交账号发帖中获得了更高的参与度。

在过去一年中,Fear of God和Undefeated等街头潮牌相关帖子的点赞量几乎是得到 Kanye West 和Pharrell Williams 等众多明星支持的阿迪达斯(Adidas )品牌的4倍。

报告中还提到,虽然像 Zayn Malik、The Weeknd 和 Ansel Elgort 等千禧一代名人为所支持的品牌发帖的总点赞量最高,但真正引爆社交媒体的是Laura Enever、Kelly Slater等专业冲浪运动员意见领袖,他们在社交媒体上的发帖获得点赞量是 Kanye West 的10倍以上。

与名人/知名品牌的跨界合作

除了社交媒体以外,与名人及知名品牌等引人关注的合作也成为街头服饰主流化的一大助力。

Trendalytics 的研究报告中将Chinatown Market、Rokit和Spaghetti Boys称为三大取得“爆炸式增长”的品牌,这三个新兴街头品牌过去一年在社交媒体上的互动量增长了6倍,这在一定程度上得益于与著名篮球明星 Lebron James、Off-White 以及Converse 等知名人士及品牌的合作。

当 Fear of God 宣布与美国歌手 Justin Bieber 推出联名款衬衫时,该品牌就自动获得了后者在 Instagram 上所拥有的1.01亿粉丝的支持。类似的合作还有 Puma 与 Rihanna合作推出联名系列 Fenty x Puma ,与 Selena Gomez 合作推出 PUMA Phenom Lux 等。

奢侈品牌开始拥抱街头时尚

Trendalytics 的研究报告中认为,街头服饰对奢侈品领域的影响是不容小觑的,随着千禧一代消费者的消费能力不断增强,街头服饰的这种影响力也在不断增强。近来,为了迎合街头潮流趋势,各大奢侈品牌开始聘用了解年轻消费者喜好的新生代设计师。

今年3月,法国奢侈品巨头 LVMH 集团宣布当红纽约街头潮牌Off-White主理人Virgil Abloh(下图)将接任旗下旗舰品牌Louis Vuitton男装创意总监。Louis Vuitton董事会主席兼 CEO Michael Burke 表示,自己一直对 Virgil Abloh 抱有强烈的兴趣,称其拥有与生俱来的创造力和颠覆流行文化的能力,认为 Virgil Ablo 对于奢侈品和专有技术方面的敏锐度将为 Louis Vuitton 男装注入新的活力。(详见《华丽志》历史报道:Louis Vuitton 下一任男装创意总监:当红潮牌 Off-White 主理人 Virgil Abloh)

6月揭晓的法国奢侈品巨头 LVMH 集团主办的第五届 LVMH Prize 青年设计师大奖赛,日本设计师井野将之(Masayuki Ino)和他主理的日系街头潮流品牌 Doublet 夺得冠军。该品牌深受美国说唱歌手 Travis Scott、超模 Kendall Jenner 和英国歌手 Liam Payne 等名人粉丝的喜爱。这也是 LVMH Prize 大奖举办五年来,首位潮牌设计师捧得桂冠。

(详见《华丽志》报道:潮牌 Doublet 的日本设计师井野将之获得第五届 LVMH Prize 青年设计师大奖冠军)

此外,Trendalytics 的研究报告还提到:为了吸引千禧一代消费者, 奢侈品牌开始对产品品类进行调整,开始发力球鞋品类。Gucci,Prada 和 Balenciaga 等奢侈品牌正越来越多地寻求运动鞋品类的增长,通过创造出引人注目和价格高昂的独特产品,与 Nike,Puma 和 Adidas 等运动服饰巨头展开直接竞争。

(详见《华丽志》历史报道:运动品牌与奢侈品集团,谁会成为高端球鞋热潮中最大的赢家?)

今年2月, LVMH 旗下风险投资部门 LVMH Luxury Ventures 宣布投资纽约球鞋和潮牌寄售交易平台StadiumGoods.com。

(详见《华丽志》历史报道:LVMH旗下风投部门投资纽约球鞋和潮牌交易平台 StadiumGoods)

限量版球鞋目前已经成为千禧一代及Z世代消费者关注的热门产品,也是快速增长的奢侈品寄售业务的重要组成部分。

GOAT、Flight Club及Grailed等街头潮牌和运动鞋二手交易平台的增长表明了街头潮牌正在拥有和奢侈品近似的巨大的转售价值。

(编辑:法德)

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